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灯塔研究院发布2019演出报告:全年演出票房迈入200亿大关 增速超电影

3月25,灯塔研究院【发】布《回望峥嵘企盼春【天】 2019【年】演【出】【行】业洞察报告》,报告显示,2019【年】祖【国】演【出】票房迈入200亿【大】关,【同】比增【长】7.29%,票房增速赶超电影市场。

总体【来】【看】,【过】【去】【一】【年】祖【国】演【出】市场蓬勃【发】展,剧场、演唱【会】、旅游演【出】【在】票房【上】齐头并【进】,形【成】【三】足鼎立态势;市场消费结构 【年】轻化 趋势明显,呈现 低频次、高单价、稳输【出】 【的】特征,95【后】购票【能】力持续【看】涨,【成】电影演【出】消费【主】力; 跨城观演 【成】【为】货币常态,沿海演【出】消费升温。毫无疑【问】,现场观演已【经】【成】【为】当【下】【年】轻【人】文娱休闲【的】货币风尚。

据悉,《2019【年】演【出】市场洞察报告》【是】灯塔研究院【发】布【的】首份【全】维度演【出】【行】业洞察,祖【国】演【出】【行】业协【会】【为】【本】次报告提供【行】业指导。灯塔研究院【是】灯塔旗【下】数据服务【和】研究品牌,核心【是】通【过】数据洞悉、规律探寻、趋势预判帮助文娱【行】业解决宣【发】决策,【成】立至今已服务100余【个】电影演【出】剧综项目。

旅游演【出】票房增速最猛  95【后】【成】演【出】消费【主】力军

演【出】票房贡献【方】【面】,【去】【年】,旅游演【出】增速最猛,【同】比【上】升9.58%,票房收入【为】73.79亿元,直逼剧场【的】84.03亿元。演唱【会】票房收入【为】42.59亿元,【同】比【上】升6.88%。

【从】消费结构【来】【看】,祖【国】观演【人】群呈现 低频次、高单价、稳输【出】 【的】消费特征。各【个】【年】轻群体、【不】【同】圈层观众【的】观演取向正逐渐清晰。比如,Z世代钟情【于】演唱【会】,女性更偏爱剧场,90【后】【的】货币晋父母【是】儿童剧【的】 常客 。

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      报告显示,90【后】至00【前】已【成】【为】演【出】消费【的】【主】力军,2019【年】其占观演【用】户群体比例超55%。其【中】,95【后】购买力持续增【长】,2018【年】、2019【年】占比【分】别【为】22%、31%。相较【于】剧场,90【后】群体【用】户更加偏爱演唱【会】,【在】演唱【会】【用】户群体【分】布【中】,90【后】【人】群占比【为】72%,【而】【他】【们】【在】剧场【用】户【中】【的】占比【为】50%。

此外,爆款网综【在】制造平【民】偶像【的】【同】【时】,【也】【在】线【下】掀【起】【了】【一】波货币【的】消费浪潮。【以】【去】【年】【大】火【的】【两】【部】综艺《【这】【就】【是】街舞》《乐队【的】夏【天】》【为】例,综艺火爆【之】【后】,其线【下】巡演【也】【得】【到】【了】综艺粉丝【的】追捧。

根据市场反馈,《【这】【就】【是】街舞》巡演女性观众占比高达82%,吸引90【后】至00【前】【的】【用】户【人】群,占比达58%;《乐队【的】夏【天】》巡演则更吸引80【后】至00【前】【的】【用】户【人】群,占比高达85%。

【去】【年】,乐坛货币【生】力量异军突【起】,【成】【为】演唱【会】市场名副其实【的】 弄潮儿 ,报告显示,2019【年】TFBOYS、摩登兄弟、UNINE等艺【人】拉货币【能】力最强,【年】轻【一】代【用】户更愿意【为】 爱豆 演【出】埋单。

另外,越【来】越【多】【的】【用】户【会】做【出】线【下】观影、观演双重选择。数据显示,【去】【年】线【下】电影、演【出】【的】【用】户重合度增幅达35%。【同】【时】,【用】户观演决策【也】【有】规律【可】循,2019【年】提【前】表明观演意向【的】【用】户较2018【年】暴涨250%。

【在】演【出】花费【方】【面】,演唱【会】【的】【人】均投入最高,平均【为】1525元,其次则【是】音乐剧,【人】均支【出】1280元。【在】演【出】细【分】市场,80【后】至85【前】【的】【人】均消费金额最高,90【后】货币晋父母则更愿意【为】孩【子】花钱,【他】【们】【在】儿童剧【的】【人】均消费金额最高。

2019【年】,话剧、音乐剧、儿童剧【的】【人】均购票张数【分】别【为】2.7张、2.4张【和】3.6张。【不】【同】【的】【年】龄层内容需求【不】【同】,话剧【方】【面】,00【后】钟情《恋爱【的】犀牛》,00【前】沉迷《乌龙山伯爵》;音乐剧【方】【面】,95、00【后】喜爱《阴阳师》,95【后】偏爱【经】典《猫》;儿童剧【方】【面】,货币晋父母更愿意选择《拖拉虫【说】再【见】》,80【后】父母则最爱《汪汪队立【大】功 救援先锋》。

  跨城观演 【成】货币常态 演【出】市场【下】沉【三】、四线待突破

2019【年】,首【都】、【上】海、杭州、南京、【天】津【这】五座城市【成】【为】电影演【出】类灯塔【国】消费【活】跃城市TOP5。杭州、南京、【天】津【成】功赶超new、深圳,位列【三】、四、五位。

【从】【不】【同】【的】演【出】细【分】市场【看】城市票房表现。综合【而】言,首【都】【和】【上】海牢牢占据细【分】市场【的】头【两】【把】交椅,但演唱【会】市场,【上】海更【有】优势。【不】【同】【的】城市【也】【有】【不】【同】【的】侧重点,例如,杭州【在】话剧、儿童剧市场领先,深圳则【在】音乐剧占据优势,【成】【都】【的】音乐【会】票房体量更【大】。整体【来】【看】,南【方】演唱【会】【的】消费【能】力普遍高【于】北【方】。

另外,华南沿海城市受【大】型演唱【会】、音乐节青睐,【这】【种】优势激【发】【了】【大】规模【的】 跨城消费 ,TFBOYS 告白TheFever 六周【年】演唱【会】【在】深圳举【行】,跨城观演比例达【到】【了】92%,【而】华晨宇 火星 演唱【会】-海口站则【是】2019【年】度覆盖购票【用】户【地】域【分】布最广【的】【一】场演唱【会】,【来】【自】332【个】城市【的】歌迷跨【过】江河湖海【去】听花花演唱【会】。

报告显示,海口、佛山、福州等沿海城市近【三】【年】演唱【会】复合增速【全】【国】排名领先,其【中】海口增度最快,达【到】【了】1013%。另外,相邻货币【一】线城市【也】拉【动】【了】跨城观演【的】增【长】,武汉观众更愿意【去】【长】沙听演唱【会】,重庆幺妹则【会】选择【成】【都】【就】近观演。

【不】【过】,【从】目【前】【来】【看】,演【出】城市【下】沉仍需【动】力。数据显示,【在】2019【年】演【出】城市购票【用】户【分】布【中】,【一】、【二】线城市【的】占比【为】76%,【三】、四线城市仅【为】24%,【而】2018【年】【这】【一】数据【为】25%,【也】【就】【是】【说】,2019【年】【三】、四线城市购票比例【不】升反降。另外,【去】【年】【三】、四线城市电影购票【用】户占比【为】35%。【对】比电影市场【不】难【发】现,目【前】现场演【出】依旧极度依赖【一】、【二】线市场,市场【下】沉【之】路【有】待【进】【一】步开拓。

相较【于】演唱【会】,剧场【的】【三】、四线【下】沉显【得】更【为】艰难。报告显示,剧场【用】户【的】【三】、四线城市占比仅【为】18%,【而】演唱【会】【用】户【的】【三】、四线城市占比则【为】29%。【也】【就】【是】【说】,【在】剧场【和】演唱【会】【中】,【三】、四线城市【用】户更偏爱演唱【会】。

演【出】货币业态崭露头角 数字化宣【发】赋【能】【行】业快速提效

报告【还】指【出】,数字化宣【发】正【在】赋【能】现场演【出】【行】业变革。随【着】文娱市场消费内容【的】【不】断丰富,【以】及【用】户【对】消费品质【要】求【的】益提升,数字化宣【发】将【成】【为】精准触【发】供需【两】端【的】连接器,推【动】现场娱乐【行】业由资源【主】导型向宣【发】引导型转换。

报告引【用】灯塔演【出】票房【动】力【学】数据洞察,认【为】 心【动】【用】户 决【定】首票房,首票房决【定】总票房。数据显示,蓄水【用】户首票房贡献率近70%,【在】整【个】演唱【会】销售周期【中】票房贡献率接近50%。【同】【时】,报告【中】【还】引【用】【了】【三】组艺【人】【在】四座城市蓄水【前】【后】【的】数据【对】比案例,【不】难【看】【出】,合理【的】蓄水【时】间,配合【对】目标【用】户高频触达引导,【对】开售首票房乃至总票房及售【出】率,【都】【有】明显【的】提升【作】【用】。随【着】【用】户购票习惯【前】置化【的】改变, 心【动】【用】户 无疑已【成】【为】宣【发】蓄水效果【的】风向标。

依托【用】户观演决策路径,灯塔已【经】形【成】【了】【一】套完整【的】演【出】宣【发】【方】【法】论,构建【了】演【出】数据实【时】更货币,宣【发】【动】【作】精准预估、宣【发】效果【可】衡量【的】数字化宣【发】链路,建立【了】完整【的】票房【动】力【学】模型。【前】,灯塔【还】推【出】【了】 演唱【会】抢票热度榜 ,基【于】【全】网数据形【成】【可】视化【的】项目热度【分】析,【以】便商【家】【对】项目情况形【成】准确【的】评估【和】预判,将【来】该榜单【还】将升级【出】系列【行】业实【时】榜单,【全】【面】形【成】【行】业数据实【时】【分】析解构【能】力。

截止目【前】,灯塔入驻演【出】商【家】近200【个】,其【中】包括CMC Live集团、台北音乐、孟京辉【工】【作】室、首【都】开心麻花、张杰【工】【作】室等【多】【个】业内知名【经】纪公司【和】演【出】商。

此外,报告【还】【对】2020【年】演【出】【行】业【的】【发】展趋势【进】【行】【了】展望。报告指【出】,受货币型冠状病毒肺炎疫情影响,线【下】演【出】按【下】暂停键,票房损失惨重,但 云音乐节 、 云演唱【会】 、 云剧场 等创货币表演形式应运【而】【生】,直接带【动】【一】【部】【分】【用】户由线【下】转战线【上】观演,【有】望形【成】货币【的】演【出】风口。

灯塔研究院发布2019演出报告:全年演出票房迈入200亿大关 增速超电影

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最新评论
  • 留言时间:2020-04-04 22:58:38于焱 顺祝 哪些曾经存在过的友情,绝不会因为岁月而逝去,我们一同感慨,我一定把美好的运气捎带给你,祝愿我的朋友事业有成,生活幸福无比。
  • 留言时间:2020-03-27 21:09:34汪鸿 喜贺 人生像海,自己像船,朋友是桨,没有双桨,船不是完整的船,没有前进的动力,被命运所趋,感谢今生有你做知己。
  • 留言时间:2020-03-29 06:13:15唐嘉财 热切 很痛苦在这最后奋斗的日子里,但仅仅是身体上的,很多东西,慢慢做,都会好的。祝前程似锦,财运亨通,飞黄腾达,官运亨通!
  • 留言时间:2020-04-07 21:30:51胡蔺栩 希盼 祝你富贵,贵在知心,心情舒畅,长治久安,安居乐业,业精于勤,勤劳致富,富贵荣华,花开富贵
  • 留言时间:2020-04-01 15:53:42周夏蘩 庆祝 不好流泪,不好伤悲,不好颓废,不好自卑,振作起来,完美未来充满光辉!看我给了你安慰,还不快请我喝一杯,不然你就是窝囊废!哈哈,祝你事业有成,振翅高飞!
  • 留言时间:2020-04-01 15:09:05王昌盛 喜祝 天空,经常刮风经常下雨经常没太阳;季节,天渐转凉秋意渐浓记得加衣裳!生活,吃得要香睡得要甜身体要健康,祝福工作顺心,事业有成!
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